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荣威 Roewe

荣威(ROEWE)是上海轿车工业(集团)总公司旗下的一款轿车品牌,于2006年10月推出。该品牌下的轿车技能来源于上海轿车之前收买的罗孚,但上海轿车并未收买“罗孚”品牌。2006年10月12日,上海轿车(集团)股份有限公司(以下简称“上海轿车股份”)正式对外宣告,其自主品牌定名为“荣威(ROEWE)”,取意“立异荣誉、威仪四海”。荣威的品牌在4年时刻里边开展敏捷,其产品现已掩盖中级车与中高级车商场,“科技化”现已成为荣威轿车的品牌标签。荣威品牌口号为“档次,科技,完成”。

荣威的品牌口号为“档次、科技、完成”,表达了上海轿车以国际化的视界、立异的理念传承国际轿车的先进技能,以民用车科技为中心,打造国际品牌新经典的决计和决计。
上海轿车集团、上海轿车股份董事长胡茂元以为,上海轿车的“十一五”开展方针是成为国内抢先,具有中心竞赛才能和国际运营才能的大型轿车集团。打造自主的国际品牌,是上海轿车朝着完成这一方针迈出的坚实一步,并将使上海轿车完成可持续开展。
上海轿车集团副董事长、上海轿车股份总裁陈虹表明:上海轿车一直遵从高起点、国际化、跨过式的开展战略,打造具有国际竞赛力的自主品牌是咱们的任务。以高起点的产品为根底,“荣威(ROEWE)”是一个具有全新文明内在与价值取向的中高端品牌,它的发布是上海轿车完成国际化开展战略的重要一步。   
“荣威(ROEWE)”产品将定坐落不同等级细分商场中的中高端车型,其方针客户是有知识、有涵养,工作开展成功,勇于立异打破,积极向上,寻求档次的顾客。 “荣威(ROEWE)”品牌将为顾客创造出档次档次独具、自傲进步且赋有内在的品牌体会,一起,上海轿车也力求以荣威750、荣威550、荣威350及其他后续产品为顾客传递“档次、科技、完成”的产品和服务体会。   
以“成为具有中心竞赛才能和国际运营才能的轿车企业(集团)”为本身开展方针的上海轿车股份,其自主品牌命名充沛表现了上海轿车“高起点打造国际化品牌”的差异化战略思路。荣威品牌挑选中高端轿车商场进行打破,展现了上海轿车强壮的企业归纳实力与竞赛力,自主品牌在此范畴的打破,是我国自主轿车工业健康开展所有必要跨过的一步。上海轿车直接挑选中高端的品牌定位,直面全球轿车巨子强势品牌的剧烈竞赛,其勇气令人赞赏,而荣威品牌在4年间获得的商场效果业已获得了职业与顾客的高度认可。

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荣威姓名的由来

荣威ROEWE的命名取意于“立异荣誉,威仪四海”,标识图画充沛表现经典、显贵的气质,全体形象中西合璧,包蕴自傲内在,充沛阐释了上海轿车以自主掌控、自主立异的信仰,传承国际先进技能,全新刻画我国的国际品牌的决计和决计。

中文内在:“荣威”品牌的中文命名融入我国传统元素,表现了自强不息的精力和深沉的文明沉淀,一起也传递出经典、显贵的气量。其间,“荣”有荣誉、荣誉之意;“威”含声威、威仪及显贵位置之意。荣威合一,表现了立异荣誉,威仪四海的价值观。

英文内在:英文命名“Roewe”,源自德语字根Loewe(狮子),并归纳了多种涵义融汇而成,以“R”为首意在传达立异与显贵之意。

荣威标志的含义

经典盾形徽标:全体结构是一个安定而坚决的盾形,在坚持传统的根底上兼具简练的现代感,共同性强,识别性佳,暗寓其产品可信赖的爱崇质量,及上海轿车自主立异、国际化开展的刚强决计与毅力。

颜色感观:以红、黑、金三个首要色彩构成,这是我国最经典、最具内蕴的三个色系,赤色代表我国传统的火热与喜庆,金色代表我国的富有,黑色则标志威仪和严肃。

中心形象:以两只站立的东方雄狮构成。狮子是百兽之王,在我国文明中代表着吉利、威严、严肃,一起在西方文明中狮子也是王者与英勇精力的标志,其昂然站立的姿势传递出一种兴起与迸发的力气感。双狮图画以直观的艺术化方法,展现出显贵、威仪、睿智的强者气量。

符号涵义:图画的中心是双狮护

荣威的前史开展

在国际轿车120多年的前史长河中,英国轿车一直据守自己的传统风格,寻求显贵、高雅的造型,考究皇家乘坐的舒适,对超卓的动力功能与控制感有执着的偏好,曾贡献给国际一大批优异的车型和品牌,如劳斯莱斯、宾利、阿斯顿-马丁、捷豹以及荣威的由来——罗孚(Rover)。
有百年前史的罗孚品牌一度是英国轿车工业的旗号,这颗国际轿车品牌阵营中“皇冠上的珠宝”,在其开展过程中,经典迭出、载誉很多,成为名副其实的“英国轿车工业的教父”。
最早的“Rover”字样约于1884年初次出现在自行车上,意思为流浪者或领航员。1877年,约翰-坎普-斯达雷和威廉姆-苏顿一起出资成立了罗孚公司,并开端研讨主动交通工具。1904年,罗孚轿车正式诞生,这辆8马力轿车是在英国规划制作的最早轿车之一,也是国际上第一辆具有中心底盘的轿车,其划时代含义显而易见。
在随后的开展过程中,罗孚一路光辉,由OwenClegg规划的2.3升12马力车型,成为1912年到1924年的商场主力车型,并首先打破两万销量。1948年,国际闻名的越野车品牌——路虎(LandRover)的诞生。1949年被称作独眼伟人的罗孚P4型轿车经典面世。1958年P5型车上市,敏捷成为英国皇室、辅弼及罗马教廷的宠儿,无时无刻不彰明显显贵而共同的身世。

上世纪90年代罗孚75、罗孚25相继面世,获奖很多,使经典再现耀世之光。进入21世纪,罗孚经典开端结缘我国,以诞生我国第一辆小轿车而闻名于世的上海轿车勇敢先行,凭着多年与国际名牌杰出的协作阅历,大手笔收买罗孚75悉数知识产权及技能渠道,为我国轿车工业的开展书写了光辉一页!

2006年,上海轿车以“国际为我所用”的旷世气势,和“立异传塑经典”的百年宏愿,根据Rover(罗孚)75技能中心,全新演绎英伦质量基因,全面汇融欧洲奢华车技能,并进行重新命名的我国轿车工业的第一个国际化品牌——荣威ROEWE,终究光辉诞生,爱崇耀世!

可以说,荣威ROEWE品牌的诞生,既是对百年传奇经典的传承,更是对经典于现在和未来的重塑。

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